Начав с мультиплатформенного рынка, рынок смартфонов в последние годы фактически превратился в дуополию, после того как iOS от Apple и Android от Google вытеснили любую другую платформу, включая Windows Phone от Microsoft, BlackBerry OS и мобильную операционную систему Samsung под названием Bada.
По данным IDC, на устройства Android приходилось 84,1% мировых поставок смартфонов в 2020 году, а на iOS от Apple приходились оставшиеся 15,9%. В 2010 году совокупная доля рынка Android и iOS была ниже 40%, а Nokia, Microsoft, BlackBerry и другие делили остальную часть рынка.