Индийский болливудский музыкальный канал T-Series в настоящее время является каналом с наибольшим количеством подписчиков на YouTube (172 миллиона), за ним следует комедийный канал PewDiePie (109 миллионов подписчиков), которым управляет швед Феликс Чельберг. В 2018 году оба канала яростно боролись за первое место на YouTube, но Чельбергу пришлось, наконец, уступить массовой популярности индийских кинематографических саундтреков.
Ранее PewDiePie был аккаунтом с наибольшим количеством подписчиков на YouTube (за исключением собственных каналов видеоплатформы YouTube) в течение пяти лет. Когда индийский канал медленно приближался к тому, чтобы занять первое место, Чельберг и его друзья-ютуберы сплотились, чтобы сохранить его, опубликовав новый дисс-трек Bitch Lasagna о T-Series (который набрал 282 миллиона просмотров) и купив дорогие места на Суперкубке 2019 года с сообщениями, призывающими людей подписаться. Индийские ютуберы подхватили эту идею и ответили собственными треками, прося людей подписываться на учетную запись T-Series, и эта тактика в конечном итоге увенчалась успехом.
В рейтинге самых популярных каналов Youtube до начала 2020 года доминировали музыкальные и развлекательные предложения. С тех пор на сцене появилось больше каналов с детским контентом, что потенциально свидетельствует о спросе, вызванном коронавирусом, со стороны родителей, заботящихся о своих детях дома во время закрытие школ и детских садов.
